En el N° 680 de la revista Todo es Historia del mes de setiembre de 2024, fué publicado el siguiente breve artículo de autoría del director de este Blog, Norberto J. Chiviló, sobre la propaganda "Aceite La negrita".
Observación: En primer término se publica el escaneo de la tapa de la revista y las páginas correspondientes al artículo.
Como su lectura puede ser dificultosa para algunas personas, por la medida de las letras, a continuación está la transcripción del artículo con letra más legible.
Aceite LA NEGRITA
(Divisa Punzó) – Manuelita Rosas
Por
Norberto Jorge Chiviló
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La revista Caras
y Caretas, publicación semanal que aparecía los días jueves, se editó
en la ciudad de Buenos Aires entre los años 1898 y 1939, llegándose a publicar
durante todos esos años 2139 números. (1)
En la edición N° 1907
del 20 de mayo de 1933, en la contraportada de la revista apareció una
propaganda de la firma Freixas y Co., con el título “Manuelita
Rosas” y debajo el famoso retrato de la hija del Restaurador, pintado por
Prilidiano Pueyrredón, actualmente expuesto en el Museo Nacional de Bellas
Artes.
Al pie se informaba:
“Retrato del natural donado al Museo Histórico Nacional por su hijo Máximo
Terrero, en nombre propio y en el de sus hijos. Tela de 1.65 por 2 metros,
pintada en el año 1850 por Pedro Prilidiano Pueyrredón”.
Esta información
contenía tres inexactitudes: Máximo Terrero no era hijo de Manuelita, sino su
esposo; el retrato fue pintado en el año 1851 por el artista Prilidiano
Pueyrredón y no por “Pedro” Prilidiano Pueyrredón.
La firma Freixas y Co.
la misma que comercializaba el afamado “Licor de los 8 hermanos” y el aceite de
oliva "Bau", con motivo del lanzamiento del aceite LA NEGRITA (DIVISA
PUNZÓ), ofrecía obsequiar una reproducción de 40 por 60 cm. del famoso cuadro,
informando que en el siguiente número se publicarían los datos para recibir la
reproducción.
Así. en el N° 1908 del
27 de mayo, nuevamente en la contraportada, aparecía el famoso óleo, con la
misma información errónea ya señalada y debajo de la propaganda decía: “Léase a
la vuelta”.
Allí en la retiración de
la contraportada, se informaba de la “Iniciación de la venta del super aceite “LA NEGRITA” (DIVISA PUNZÓ)
alimento puro”, creado en nuestro país “...para satisfacer tan
importante demanda y desde hoy lo ponemos en venta en los primeros almacenes de
toda la República. Nuestro super-aceite se llama LA NEGRITA (DIVISA
PUNZO) y es la super-clase correspondiente a la que comen en París los
ricos de paladar y los ricos del lujo y del confort”
Aceite con arte
Se explicaba también que
“El nombre de LA NEGRITA viene de que en tiempos del Virreinato existía
un almacén en la esquina de la calle del Correo y del Cabildo (hoy Perú y
Victoria) que vendía todo el aceite. Hacia 1850 agregó a sus títulos el de la
DIVISA PUNZO”.
En cuanto al obsequio, decía el aviso: “Tendremos el gusto de entregar personalmente o de enviar por correo, a toda persona que lo solicite, un ejemplar de dicha oleografía, (desde el 5 de junio) absolutamente gratis pues como todos los habitantes de la Argentina consumen mercaderías de nuestro nombre y control, al poner en venta La Negrita (Divisa Punzó), todos tienen derecho a este regalo”.
(1) La revista volvió a aparecer hace unos años, dirigida por Felipe Pigna, como parte del grupo editorial Octubre.
Crédito fotográfico: Las ilustraciones fueron proporcionadas por el autor de esta nota.
